La Comunidad ha lanzado su campaña turística de verano 2024 bajo el lema ‘Felicidad de la buena’, protagonizada por la modelo y DJ internacional Sita Abellán. Esta campaña busca transmitir la imagen de un destino moderno, sin complejos y preparado para ofrecer a sus visitantes una experiencia inolvidable, según detalló la consejera de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes, Carmen Conesa.
Acompañada por el director del Instituto de Turismo, Juan Francisco Martínez, y empresarios locales, Conesa presentó la campaña que comenzará el 26 de junio. En este evento, se destacó la promoción de la Costa Cálida y la Región de Murcia en su totalidad, incluyendo los atractivos del interior.
La protagonista de la campaña, Sita Abellán, es considerada una murciana de lujo y una figura internacional reconocida en su campo. Su participación busca impulsar el Plan Estratégico de Turismo 2022-2032, el cual tiene como objetivo fundamental atraer a más turistas a las diferentes zonas de la Región. Conesa mencionó la adaptación de la campaña a las nuevas tendencias de viaje, donde los destinos de interior y contacto con la naturaleza están ganando relevancia.
La campaña turística también resalta al Mar Menor como un lugar ideal para disfrutar en familia, practicar deportes acuáticos y deleitarse con la gastronomía local, incluyendo platos típicos como el caldero y los salazones.
Con un presupuesto de aproximadamente un millón y medio de euros, se espera que esta inversión genere una gran repercusión y obtenga una rentabilidad máxima, según señaló Conesa.
La estrategia publicitaria de la campaña incluye un spot de televisión protagonizado por Sita, emisiones en emisoras de radio nacionales, menciones en programas líderes de audiencia y presencia en prensa, revistas especializadas y redes sociales, entre otros medios.
Además, la Consejería de Turismo busca capitalizar el impacto positivo que dejó la imagen de Carlos Alcaraz como embajador de la Región y seguir ampliando su influencia a través de la reconocida figura de Sita Abellán.
Previsiones para el verano
En cuanto a las previsiones de ocupación, se estima que los alojamientos turísticos de la Costa Cálida alcanzarán un 80% de ocupación en julio y un 90% en agosto. Estas cifras se mantienen en línea con los datos del año anterior, y podrían superarse con reservas de última hora, manteniendo al cliente tipo nacional con una estadía promedio de cuatro días y una rotación mayor que en años anteriores.
Cifras récord de viajeros y pernoctaciones
Por otro lado, se registró un récord de viajeros en mayo, alcanzando los 135.233 viajeros, un crecimiento del 13,8% respecto al año anterior. Asimismo, las pernoctaciones también marcaron una cifra récord con 329.625, representando un incremento del 11,9%. En lo que va del año 2024, se observa un aumento del 7,9% en el número de viajeros y del 8% en pernoctaciones en comparación con 2023.
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